Ongeveer de helft van de jongeren, Generatie Z, vindt een uitvaartverzekering belangrijk, slechts een kwart ziet het regelen van een uitvaart als hun eigen verantwoordelijkheid. Oudere generaties denken daar anders over en beschouwen dit veel nadrukkelijker als eigen verantwoordelijkheid. Het onderwerp wordt door jongeren bovendien zelden besproken: bijna de helft van de jongeren zegt nooit met vrienden of familie over de eigen uitvaartwensen te praten, terwijl nog geen tiende aangeeft dat het regelmatig ter sprake komt. Van de jongeren die een uitvaartverzekering niet belangrijk vinden, zegt ruim een kwart dat zij liever niet te veel stilstaan bij de dood.
a.s.r. ziet dat het merendeel van de uitvaartverzekerden een hogere leeftijd heeft: de gemiddelde leeftijd is 66 jaar. Jongeren (18 t/m 35 jaar) beschikken minder vaak over een uitvaartverzekering. Een oorzaak hiervoor kan zijn dat het afsluiten van een uitvaartverzekering voor kinderen minder gebruikelijk is dan vroeger. Onder de groep kinderen die tot 21 jaar meeverzekerd waren op de polis van hun ouders, ziet de verzekeraar over 2024 dat de overgrote meerderheid na het aflopen van de kinderdekking geen eigen verzekering afsluit. Er is dus een hele kleine groep die na het aflopen van de kinderdekking een eigen verzekering afsluit.